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門企面臨漲價抉擇 是坐以待斃還是奮力一搏？
受上游原材料價格上漲等因素影響，衛浴、家具、門業領域企業終端價格集體上漲引發市場關注。
(圖片來源：良品樂購官網，侵刪)
10月11日，記者走訪位于北京的居然之家了解到，部分家居企業已經收到了漲價通知，并將于近期提升產品價格。不過，也有企業稱，未收到漲價通知。
一位正在裝修房屋的胡女士告訴《證券日報》記者，其在8月份訂購了門業設備，并未趕上這波漲價。不過商家確實向其出示了產品即將漲價的通知。
中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示，門業行業漲價是上游原材料價格上行，尤其是當前大宗商品上行，導致金屬材料、化工材料和木材價格集體上漲所致。門業企業試圖將上游成本傳導給消費者，從而出現了集體漲價。
集體漲價
當下，漲價已經成為門業行業的關鍵詞。
在走訪時，歐派門業的工作人員向《證券日報》記者介紹，預計10月20日公司將提升終端價格，暫不知道上漲幅度。“價格上漲的原因是人工成本、原材料漲價;此外，限電限產對工廠影響較大，導致工期延長5天-10天，原來生產周期35天，現在延至50天左右。”在該工作人員看來，一旦漲價就不會再回調。
“我們國慶節前接到消息要漲價，但現在暫未收到漲價的正式通知。產業鏈上各個環節都在漲價，今年門業價格預計上漲10%。這個漲幅還是比較大的，前幾年門業也會隨著原料價格上漲而上漲，但漲幅較少。”工作人員向記者表示。
記者了解到，以投影面積按照22平方米計算，衣柜的市場價格1000元/平方米至2000元/平方米，整屋定制柜價格為2.2萬元至4.4萬元。按照上浮10%計算，上浮價格在100元/平方米-200元/平方米，那么整屋的定制柜價格會在2.42萬元—4.84萬元左右。
不過，并不是所有的門店都在謀劃漲價。工作人員稱：“因為工廠貨量較為充足，暫未接到漲價通知。但工期延長了5天-10天。”
對于門業行業集體漲價行為，艾媒咨詢集團CEO張毅向《證券日報》記者表示，直接誘發因素首推原材料上漲;其次也與房地產市場最近的交易情況有關，在“房住不炒”的背景下，新房的增量市場受到一定的限制，門業行業為了保住利潤、營收，只能把價格做上去;第三是人工成本。
洗牌加速
上述三家門店銷售人員均告訴記者，如果現在訂貨并且提前繳納定金，那么可以鎖定漲價前的價格。不過，記者走訪時發現，即使面臨價格即將上漲的壓力，居然之家門店顧客數量非常少，各大品牌店面前門可羅雀，每層樓基本上只有一、兩個客戶。
9月27日，有投資者在投資者互動平臺詢問，“最近原材料價格上漲，請問公司毛利率受到多大程度的影響，公司如何應對，是否能提高產品價格轉移成本端壓力？”歐派門業回復稱，公司通過大規模采購優勢、資金優勢確保原材料價格的穩定，另對自制品進行了價格微調，同時全品牌、全渠道合作提升收入，確保毛利相對穩定。
在盤和林看來：“當前門業漲價幅度依然十分有限，不足以覆蓋上游材料人工費用的增長，所以對企業盈利的提升十分有限，但相信上游大宗商品價格波動應該為中短期現象。長期來看，門業行業依然面臨較為激烈的市場競爭，毛利率本身較低，且和房地產行業有一定關聯性。”
在張毅看來，此輪漲價將對門業行業的發展產生較大影響，“不漲價等死，漲價找死”。門業行業頭部企業將進一步集中，大量中小品牌內卷，行業品牌競爭加劇。“未來兩個季度行業形勢不是特別樂觀;公司需要尋找更多的商業機會，發掘產品多元化，從而彌補成本的下行壓力”。
